EMPRENDER EN EL MEDIO RURAL

FACTORES CRUCIALES QUE PUEDEN DETERMINAR EL ÉXITO O FRACASO DE UN EMPRENDIMIENTO.

A diario escuchamos hablar del emprendimiento y de todo el reto que supone tanto a nivel profesional, como personal. Esta vez, empezaremos por el principio, ¿qué es el emprendimiento? Emprender supone poner en marcha una idea de negocio por primera vez (para la persona que emprende), asumiendo el factor más odiado en el ámbito empresarial, la incertidumbre.

Emprender lleva asociados muchos riesgos, tal como hemos comentado, el primero de ellos es la incertidumbre y el segundo, del cual no solemos hablar, pero determinante, es el miedo al fracaso. A menudo, grades ideas quedan en el aire sin ser materializadas por este factor. Ambos aspectos se acentúan más si caben en el medio rural, donde la incertidumbre es mayor por la difícil accesibilidad a ciertos recursos o público objetivo y, en segundo lugar, por la ausencia de anonimato y el miedo al fracaso dentro del entorno rural.

Para hacer frente a estos riesgos y minimizarlos es crucial el trazar tanto una planificación operativa, como una planificación estratégica a corto y medio plazo. La planificación nos marcará los pasos a recorrer y los esfuerzos a asumir en cada momento para conseguir la supervivencia y éxito de nuestro negocio. Todo ello ha de ir unido, por supuesto, a la profesionalidad y seriedad que cualquier trabajo requiere, tanto en horarios, como en continuidad del servicio. Este aspecto se diluye en aquellos pequeños emprendedores que, al no depender de un jefe directo, no son capaces de establecerse así mismos una disciplina de trabajo.

¿Qué factores se contemplan dentro de la planificación estratégica?

Objetivos o metas que la empresa/emprendedor pretenden alcanzar y plan para alcanzarlos, es decir, acciones a acometer. Para ello será crucial un buen análisis del entorno y el seguimiento continuo de la estrategia, para la detección de posibles desviaciones.

Ejemplo: Una autónoma decide iniciar un negocio, el alquiler turístico de una casa rural.

Análisis del entorno; oferta de casas rurales, tipo, servicios ofrecidos, precio, perfil, de cliente, fechas de alta/baja demanda, etc.
Establecimiento de objetivos; ¹como quiero que se perciba el alojamiento, así como el servicio recibido y, en definitiva, como deseo que me perciba el cliente. ²Otro objetivo podría ser número de huéspedes por trimestre y facturación a conseguir el primer año.
Planificación operativa; como vamos a conseguir los objetivos anteriormente marcados. Implica todas aquellas acciones a realizar en nuestro día a día. Debemos hacer especial mención a las acciones de marketing. En todos los medios, pero especialmente en el rural, juegan un papel fundamental. Nadie puede adquirir un producto o servicio que no saben que existe.
Seguimiento; establecimiento de métricas que nos hagan ver si vamos en el buen camino para la consecución de nuestros objetivos. En el ejemplo que estamos comentando, estas mediciones se podrían realizar mediante realización de encuestas de satisfacción a los clientes en relación al servicio recibido y cumplimiento de las expectativas o seguimiento de la facturación contrastando planificación y realidad.

Una buena planificación nos hace posible detectar desviaciones y ponernos las pilas para corregirlas y evitar no solo la no consecución de nuestros objetivos, sino directamente la quiebra y el fracaso de nuestro negocio.

Por desgracia y según diversos informes de plataformas como Infoautónomo o la CEOE, reflejan que la mayoría de emprendedores no lleva a cabo la formulación de una planificación que marque su rumbo. Esto guarda relación, en ciertos casos, con la ausencia de una formación específica para ello y la falta de asesoramiento en la materia.

Desde hace tiempo, trabajamos para ayudar a estos emprendedores a sacar lo mejor de sí mismos y a asesorarlos. Existen entidades como FORO NESI, Alma Natura o Cabras en Red con programas destinados íntegramente a la formación y asesoramiento de estos emprendedores, con el objetivo de conseguir el éxito de sus negocios y el establecimiento de una vida en el medio rural.